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Los iPhones de $ 1000 están convirtiendo a Apple en una marca de lujo


Los iPhones de $ 1000 están convirtiendo a Apple en una marca de lujo

Los últimos movimientos indican que Apple realmente ha aceptado la idea de que representa una marca de lujo. La semana pasada, Apple alineó sus últimos dispositivos y son teléfonos de mil dólares, por no decir que lanzó su modelo menos costoso al mismo tiempo. Este tipo de acción deja en claro que la empresa ya no se preocupa por los clientes que tienen medios limitados.

Nueva marca de lujo

El fabricante de iPhone parece haber adoptado un nuevo credo, que es el Louis Vuitton de la electrónica de consumo. Si tuviéramos que hablar de ganancias a corto plazo, entonces podemos decir con seguridad que hasta ahora la estrategia había funcionado para Apple, incluso si no hace mucho registró una capitalización de mercado de más de un billón de dólares. Sin embargo, cuando se trata de largo plazo, puede resultar una mala apuesta porque la gente puede presentarse en menor número para comprar su primer iPhone u otros dispositivos de Apple.

Por supuesto, Apple no cambió completamente de marcha porque, como sabemos, siempre se sumergió en el lado del mercado que era más próspero. Por ejemplo, las computadoras Mac siempre han sido más caras que las de Windows. Los iPhone, también, siempre tuvieron una prima en comparación con sus teléfonos de la competencia que presentaban un rendimiento similar.

Sin embargo, Apple intentó durante años, al menos cuando Steve Jobs, el ex director ejecutivo, estaba a cargo de las cosas, atraer a los clientes más convencionales. En el momento en que el iPod era el principal punto de interés de la empresa, Apple proporcionó un modelo como el Nano o el Shuffle que venían con precios que los hacían disponibles para los clientes promedio.

Cuando se lanzó el primer iPad, su precio de $ 500 se consideró una ganga. Cuando la compañía presentó un nuevo iPhone a la audiencia, siempre descartó los más antiguos, poniéndolos a disposición de una gama más amplia de usuarios. Últimamente, la empresa parece haber decidido alejarse por completo de las estrategias pasadas.

Precio del iPhone X

Durante el evento de prensa de la compañía que tuvo lugar el miércoles pasado, las intenciones de Apple se hicieron muy claras. Después de que el año pasado lanzó el iPhone X, su primer teléfono de $ 1000, Apple presentó otro teléfono de mil dólares, el iPhone XS, y su versión gigante, el iPhone XS Max, tiene un precio de $ 1100.

El tercer teléfono que se lanzó la semana pasada es el iPhone XR, que comienza en $ 750, lo que lo hace parecer una ganga en comparación con los otros dos dispositivos de gama alta. Esta apariencia desaparece cuando recordamos el iPhone 8 del año pasado, que tenía un precio inicial de 700 dólares. El movimiento de Apple hacia la parte superior del mercado no solo fue promovido por lo que se vio en el escenario.

Mientras lanzaba la nueva línea, Apple optó por descontinuar el iPhone SE, que hasta ese momento era el modelo menos costoso y se vendía por 350 dólares. Después del último movimiento, Apple ofrece el modelo menos costoso, el iPhone 7, a $ 450.

Estos movimientos podrían beneficiar a Apple a corto plazo si nos guiamos por su experiencia reciente. El año pasado, Apple vio que sus ingresos por ventas de teléfonos inteligentes aumentaron un 13% con respecto al mismo período del año pasado, lo que definitivamente se puede atribuir al iPhone X y los otros dispositivos. En promedio, Apple marcó sus ingresos por iPhone vendido en $ 724 en su trimestre más reciente y hace dos años, no pasó de $ 600.

Sin embargo, en mucho tiempo, este enfoque en la gama alta podría empeorar. Si los iPhones seguirán siendo más caros, los clientes tenderán a aferrarse a sus teléfonos durante un período de tiempo más largo. Además, optarán por actualizar con menos frecuencia y elegirán modelos de menor precio cuando tengan que reemplazar sus dispositivos.

En términos de demanda, Apple ya ha experimentado un estancamiento. En los últimos cuatro años vendió la misma cantidad de teléfonos y durante el período de un año que terminó en junio la cantidad de teléfonos que vendió fue un 2% menor a lo que logró vender en el mismo período de 2015. Ocurrió durante una economía en auge con bajo desempleo, pero si llegara una recesión, Apple podría quedar expuesta.

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